Istorija koncerna Daimler-Benz, koji proizvodi automobile Mercedes, započela je 1926. godine, nakon spajanja dvije kompanije: Daimler-Motoren-Gesellschaft i Benz. Simbol DMG-a, koji je proizvodio automobile pod markom Mercedes, bila je trokraka zvijezda, koja je označavala dominaciju na moru, na kopnu i u vodi. Izabran je ne bez razloga, jer je pored automobila, Daimler-Motoren-Gesellschaft proizvodio motore za avijaciju i mornaricu.

Godine 1912. kompanija Daimler-Motoren-Gesellschaft postala je službeni dobavljač dvora Njegovog Carskog Veličanstva Nikolaja II.

Benz zaštitni znak je bio stilizovan volan, koji je, kao i sada, bio krug sa poprečnim letvicama. Nakon nekoliko pobjeda na takmičenjima i sportovima, zamijenjen je lovorovim vijencem - simbolom pobjede.
Nakon spajanja kompanija, donesena je kompromisna odluka i oba logotipa su spojena u jedan. Vremenom je složeni amblem s lovorovim vijencem pojednostavljen na jednostavniji, sažetiji krug, a 1937. svijet je vidio dobro poznati logo u njegovom modernom obliku.

Mercedes logo: druge verzije

Neke verzije ovu ikonu bliže povezuju sa avijacijom, videći u zvijezdi s tri zraka ili sliku propelera aviona, ili čak nišan aviona. Teško da se mogu smatrati uvjerljivim, jer je proizvodnja proizvoda za avio industriju bila daleko od osnovne djelatnosti kompanije.

Još jedna verzija kaže da zvijezda predstavlja jedinstvo mehaničara, inženjera i vozača.

Postoji i vrlo romantična hipoteza da trojica čelnika udruženih kompanija - Gottlieb Daimler, Wilhelm Maybach i Emil Ellinek, nisu mogli toliko dugo da dođu do nedvosmislene odluke o novom logotipu da je umalo došlo do fizičkog napada. A kada su ukrstili štapove u borbenom entuzijazmu, odjednom su u tome vidjeli ne razlog za neslaganje, već harmoniju snaga i ustalili se na ovom simbolu. Međutim, ne postoje dokumentarni dokazi o ovoj verziji, pa bi bilo ispravnije klasifikovati je kao fantastičnu.

Logo marke Mercedes smatra se jednim od najstarijih. Trokraka zvijezda patentirana je još 26. marta 1901. godine, a usvojena je kao logo Daimler Motoren Gesellschafta 1909. godine. Tada je kompanija proizvodila motore ne samo za automobile, već i za brodove i avione. Stoga su tri kraja zvijezde simbol moći nad tri elementa - zemljom, morem i zrakom.

Ali vjeruje se da je ideja za zvijezdu nastala još 1880. godine, kada ju je osnivač kompanije Gottlieb Daimler nacrtao u pismu svojoj supruzi označavajući lokaciju za njihov dom u Deutzu. Vjerovao je da će u budućnosti ova trokraka biti prikazana iznad njegovog krova fabrika automobila simbolizira prosperitet. Gottlieb nije propao, kompanija je zaista procvjetala i to do danas.

Takođe, prema jednoj verziji, tri kraja Mercedesove zvezde su tri osobe koje su odigrale veliku ulogu u nastanku automobila ove marke. Wilhelm Maybach - izumitelj motora unutrašnjim sagorevanjem, Emil Jellinek - austrijski konzul i trkač, koji je finansirao i uložio mnogo sopstvenih napora u razvoj preduzeća. Mercedes je kćerka Jelineka, po kojem je automobil i dobio ime.

Postoji još jedna zanimljiva verzija pojave trokrake zvijezde. Zrake zvijezde su štapovi Gottlieba Daimlera, Wilhelma Maybacha i Emila Jelineka, koje su ukrstili u svađi. Tada su svi savijali svoju liniju i nisu se mogli dogovoriti koji će logo imati kompanija. Situaciju je rešio mali Mercedes, koji je u trenutku svađe vrištao da muškarci prestanu da psuju, jer je sudbina kompanije bila u njihovim rukama. Doslovno u njihovim rukama bili su štapovi, koji su, kada su spojeni, prikazivali trokraku zvijezdu.

Među potrošačima postoji i verzija da je trokraka zvijezda simbol žene sa raširenim nogama i raširenim rukama. Kao što su se ranije na pramcima brodova postavljale figure ženskih boginja koje štite brod na moru, sada su Mercedesovi automobili imali logo koji štiti automobil na cestama.

Paralelno sa Mercedesom, 1903. godine Karl Benz registruje svoj logo - volan sa stilizovanim natpisom "BENZ", a 1909. menja volan u lovorov venac, koji je simbolizovao pobede u automobilskim trkama.

Godine 1926. Gottlieb Daimler i Karl Benz su se spojili u Daimler-Benz AG i logotipi su "povezani" - trokraka zvijezda je postala umotana u lovorov venac.

1937. logo je pojednostavljen uklanjanjem vijenca. Sada je zvijezda jednostavno opisana krugom. Od tada se amblem nije mijenjao, osim malih varijacija u dizajnu boja.

Čak Malo dijete danas predstavlja kako izgleda Mercedes značka. Čuvena trokraka zvijezda se malo promijenila tokom razvoja kompanije i danas je jedan od najprepoznatljivijih logotipa na svijetu. Međutim, uprkos širokoj popularnosti ovog amblema, malo ljudi zna šta je značenje Mercedes značke.

Štaviše, odgovor na ovo pitanje je dvosmislen i ima prilično uvjerljive teorije, pa je Mercedesov amblem prekriven svojevrsnim velom tajne. U nastavku ćemo vam predstaviti najzanimljivije i najneobičnije verzije porijekla ovog simbola.

Airbender

Daimler Motoren Gesellschaft, u svojim ranim godinama, kada su ga samo osnovali Gottlieb Daimler i Wilhelm Maybach, još se nije bavio masovnom proizvodnjom automobila. Osnivači su kompaniju generalno zamišljali kao proizvođača efikasni motori unutrašnjim sagorevanjem, koje bi se koristilo ne samo za kopnena vozila, već i za brodove i avione. Prema ovoj verziji, tri zraka zvijezde, koje do danas krase logo Mercedesa, označavaju tri elementa u kojima je kompanija planirala da se razvija: zemlju, vodu i zrak.

Convinced Dreamer

Ova priča datira iz još ranijeg vremena, kada se prethodno pomenuta kompanija još nije rodila. Postoji legenda da je u vrijeme kada je Daimler postao tehnički direktor fabrike Deutz u Kelnu, ukrasio zid svoje kuće trokrakom zvijezdom i prema njoj se odnosio s velikim poštovanjem. Jednog dana rekao je svojoj ženi da će se jednog dana ova zvijezda uzdići iznad njegove vlastite fabrike i značiti procvat njegovog posla. Zaista, nakon nekog vremena, ovaj simbol se počeo koristiti kao korporativni Mercedes značka.

Štap sa tri oštrice

Na početku svog puta kompanija se bavila samo proizvodnjom motora. Međutim, nakon nekog vremena, kompanija izdaje nekoliko trkaćih automobila pod ugovorom sa Emilom Ellinekom. Ovi automobili su postigli veliki uspjeh, tako da DMG pokreće serijsku proizvodnju automobila pod markom Mercedes.

U tom trenutku brend je imao tri vlasnika - Daimlera, Maybacha i samog Ellineka. Potonji je bio siguran da će pravo izbora logotipa ostati njemu, jer je dao mnogo ovoj marki automobila, pa je čak i marka dobila ime u čast njegove kćeri. Daimler i Maybach nisu dijelili ovo mišljenje, što je rezultiralo sukobom. Trojica u naletu ispružila su štapove, a nastala slika ih je jako impresionirala. Značenje ovog znaka je jedinstvo kompanije.

Simbol pobjednika

Pažljivi ljudi znaju da znak Mercedesa dugo vremena nije bio samo zaokružena trokraka zvijezda. Činjenica je da je amblem prikazivao lovorov vijenac koji je okruživao ovu zvijezdu. Zanimljivo je i porijeklo ovog simbola. Posle uspeha auto mercedes u nizu trka, vlasnici kompanije su odlučili da obeleže ovo dodavanjem lovorovog venca na svoj logo, koji označava pobednike.

Znak Mercedes danas je poznat svima. Čak i oni koji su slabo upućeni u temu automobila. Mercedes-Benz je svjetski poznat koncern, a automobili koje proizvodi pokazao su se luksuznim, skupim i kvalitetnim. A na haubi svakog modela vijori se trokraka zvijezda. šta ona znači? Kako je nastao ovaj simbol? Vrijedi razvrstati.

datum

Značka Mercedesa pojavila se 1925. godine. Nastala je neposredno prije spajanja dvije kompanije - DMG i Benz & Cie. Firme su se spojile godinu dana kasnije, 1926. A novo preduzeće postalo je poznato kao Daimler-Benz AG. Ovaj događaj je naknadno označio pojavu novog marka automobila. Danas je poznat kao Mercedes-Benz. Uporedo sa nastankom ove kompanije, suosnivači su imali i želju da očuvaju svoju tradiciju.

Zanimljivo je da je sam logo registrovan kao zaštitni znak 1909. godine, 6. avgusta. I što je najzanimljivije, lovorov vijenac i Mercedes zvijezda imaju potpuno samostalne početke.

Priča

Daleke 1886. nisu ni sumnjali u postojanje jedno drugog. No, te godine su oba poduzetnika kreirala vlastite automobile, pokretane motorom s unutrašnjim sagorijevanjem. Zatim su registrovali svoje robne marke. I opet, u isto vreme - u leto 1909. Činilo se da su dvije kompanije unaprijed jedna drugoj konkurenti. Njihovi osnivači postavili su određeni smjer razvoja i počeli koristiti novostvorene ambleme na mašinama koje proizvode.

Ali tada je, kao što je već spomenuto, došlo do spajanja kompanija. I pojavio se zajednički logo - trosvjetna zvijezda Mercedes i lovorov vijenac Benz. Iako je Daimler i dalje koristio drugačiju verziju amblema kada je stvarao svoje automobile. Natpis "Daimler" jednostavno se vijorio na haubi, a mitski feniks kao da lebdi iznad njega.

Pojava trgovačkog imena: istorija "Daimlera"

Dakle, kasnije će se moći više govoriti o znaku Mercedesa, ali sada vrijedi reći nekoliko riječi o imenu. Bez obzira kako se firma osnivača zvala - DMG ili Daimler, automobili su se nekako morali zvati. Zato što se kompanija 1900. godine dogovorila sa čovjekom poput Emila Jellineka. Bavio se prodajom inovativnih motora i automobila. I u to vrijeme, Jellinek je bio najveći diler automobila koje je proizvodio DMG. On je, zapravo, dao ime mašinama. Mercedes je bio njegov pseudonim koji je koristio za utrke. Ali u stvari, kasnije se ispostavilo da je to ime njegove voljene kćeri.

Tako je 1902. godine, 23. juna, kompanija Daimler podnijela zahtjev za registraciju ovog imena kao ličnog žiga. I tri mjeseca kasnije, brend je dobio zakonsku zaštitu. Nov je bio natpis "Mercedes", zakrivljen poput luka.

Zaštitni znak Benz

Budući da znak Mercedesa za koji svi danas znamo da ima "dvostruku" istoriju, treba se pozabaviti i Benzom. Ili bolje rečeno, kako se reklamirala početkom prošlog, XX veka.

Osnivač je sve učinio jednostavnim - napravio je nezaboravan, bio je to natpis na kojem su se vijorile riječi Original BENZ. Odlučeno je da se postavi u crni zupčanik. Izgledalo je vrlo impresivno i zaista se dobro pamtilo. Tada je, međutim, posljednji dio postao središnji element amblema - odlučili su ukloniti originalni prefiks. A nazubljeni crni točak zamijenjen je lovorovim vijencem, koji je simbol pobjede. A kako je kompanija u to vrijeme postigla značajan uspjeh u proizvodnji automobila, to je bilo vrlo simbolično.

Formiranje zvijezda

Istorija znaka Mercedes je veoma bogata i složena. Uostalom, sama kompanija dolazi iz dvije kompanije, tako da zaštitni znak nije mogao a da ne doživi promjene.

Formiranje prepoznatljive trosvjetne zvijezde počelo je nedugo nakon usvajanja imena "Mercedes". Ideju je predložio Paul Daimler, sin osnivača kompanije koji je otišao na svijet 1900. godine. Trokraka zvijezda postala je simbol činjenice da se Damiler motori koriste svuda - na kopnu, u zraku i u vodi. Nakon svega pogonske jedinice, koji je kompanija proizvodila, otišao je u avijaciju, brodove i automobile.

U početku, zvijezda nije imala prsten, što je sada teško zamisliti. Pojavio se 1916. Postalo je mnogo zgodnije postaviti Mercedesov znak na haubu, a osim toga, izgledao je mnogo organskije. A onda, nakon još pet godina, odlučeno je dodati zvijezdu u široki prsten - postavljena je na radijator.

A nakon spajanja kompanija Daimler i Benz, pored imena, odlučeno je i kombinovanje njihovih logotipa. Od svake zaštitni znak snimljeno je nešto posebno. Daimler je napustio zvijezdu, a šef kompanije Benz je ponudio da je stavi u lovorov venac. Odluka je donesena, tako da je 1927. godine, 7. oktobra, novoj kompaniji zvanično dodijeljen naziv Mercedes-Benz i trokraka zvijezda uokvirena vijencem sa imenom kompanije unutra.

Mnogi ljudi se pitaju šta znači znak Mercedes. Odgovor je dat gore - ovaj logo oličava činjenicu da su se motori kompanije koristili u avijaciji, mornarici i automobilima. Ali mnogi su odlučili, kako kažu, kopati dublje. I neke informacije su se pokazale vrlo interesantnim.

Dakle, krug je simbol kretanja, zaštite, prosperiteta i koncentrisane energije. Drugi krug je vječnost. Možda je ovo nesreća, ali ljudi koji voze Mercedes su uspješni, energični i samopouzdani.

A šta znači znak "Mercedes", odnosno trokraka zvijezda? Ispostavilo se da ima nešto posebno na njoj. Ovaj znak je povezan sa Drugim riječima, to je svevideće oko, simbol sudbine. U mnogim narodima ovaj simbol znači veliku snagu, moć, snažan duh. To se može odraziti i na Mercedes – uostalom, svi dobro znamo koliko su ovi automobili brzi, moćni, dinamični i pouzdani.

I konačno, sam broj zraka je tri. Možete dugo pričati o njemu, zadubljujući se u numerologiju i ezoteriku, ali to se ne odnosi na tu temu. Dakle, može se reći samo jedno. Broj tri je sinonim za ekscese, blagostanje, obilje. "Tri" - težnja, ponekad čak i veličina, uspjeh. Ova figura je više nego magična. I definitivno, sve navedeno se odražava u takvom amblemu kao što je znak automobila Mercedes. Ljudi koji znaju o kakvim su automobilima, naravno, će se složiti.

Lokacija grba

Na haubi su uvek dva "mercedesova" amblema. Danas postoji nekoliko opcija. Na primjeru "petstotinke" popularne 90-ih, možete vidjeti da se na haubi ponosno uzdiže trozraka zvijezda u prstenu, a malo niže, na samom vrhu rešetke hladnjaka, isti znak, ali zatvoreno u lovorov venac i sa imenom kompanije.

Sada se sve češće pojavljuju modeli s velikom zvijezdom u prstenu na sredini rešetke hladnjaka. Ali ipak, na njihovoj kapuljači skromno se vijori i značka s vijencem. Postoje opcije (obično one za podešavanje) koje kombiniraju dvije istaknute opcije odjednom. Zvijezda na haubi u ringu i dalje rešetka- u sredini. Općenito, postoji mnogo opcija. Ali zvezda na "mercedesu" je u svakom slučaju uvek tu. Ako samo nisu sišli s traka ovog tuning studija, često umjesto zvijezde na rešetki imaju elegantno trodimenzionalno slovo B. Iako svi još uvijek znaju da je riječ o Mercedesu.

Mnogo godina uspeha

"Mercedes-Benz" je znak koji nosi ne samo određeno značenje, koje je gore opisano. Sa normalne ljudske tačke gledišta, ovo je neverovatno skup brend. Do danas, njegova vrijednost je više od 16,505 milijardi eura! I ovaj koncern je jednoglasno prepoznat kao najbolji njemački brend. I najskuplji, naravno. I to nije iznenađujuće. Brend je formiran više od sto godina. Tokom godina u brend je uloženo ogromno truda, novca i živaca njegovih kreatora, programera, stručnjaka iz raznih industrija. Više od stotinu ljudi pokušalo je da od Mercedesa napravi ne samo marku automobila, već i legendu. I uspjelo je. Danas, kada ljudi vide osobu koja vozi auto ove marke, shvate da ima novca. On je uspješan i bogat. Uvjeren je u sebe i svoje sposobnosti. Jer samo takva osoba može sebi priuštiti automobil najvišeg njemačkog kvaliteta. Ovi automobili su elitni, skupi, pouzdani, prestižni, sigurni, udobni, prefinjeni iznutra i zadivljujući spolja. I naravno, tehnički savršeno. Evo šta možete reći o Mercedes automobilima.

Šta znači amblem Mercedesa?

Istorija amblema Mercedesa datira još od 1880. godine. Tada je biznismen Gottlieb Daimler na zidu svoje kuće prikazao trokraku zvijezdu, poprativši je natpisom "Zvijezda će se dići nad ovim mjestom i, nadam se, blagosloviti sve nas i našu djecu". Godine 1909. trokraka zvijezda je odobrena kao logo kompanije Daimler Motoren Gesellschaft, koja je pored automobila proizvodila brodove i motori aviona. Tako je zvijezda simbolizirala korištenje Daimler motora na kopnu, u vodi i u zraku, ili, ako želite, superiornost kompanije u ova tri elementa. Inače, 1909. godine dvije zvijezde su istovremeno registrovane kao žigovi - sa tri i četiri zraka, ali je kasnije počeo da se koristi samo simbol tri zraka.
Karl Benz, tvorac prvog automobila na svijetu benzinski motor, je 1903. godine registrovao zaštitni znak svoje firme - volan, a 1909. ga je promijenio u lovorov vijenac. Nakon spajanja Daimlera i Benz-a 1926. godine i formiranja Daimler-Benz AG, zvijezda je upisana u lovorov vijenac, a amblem je 1937. godine dobio svoj moderan izgled - trokraka zvijezda u krugu. Istina, u naše vrijeme, u nekim slučajevima, lovorov vijenac okružuje zvijezdu.
Tri zraka zvijezde, prema drugoj i najpoznatijoj verziji porijekla ovog simbola, označavaju imena tri osobe uključene u stvaranje Mercedesovog automobila - Wilhelma Maybacha, Emila Jellineka i njegove kćerke Mercedes. "Kralj konstruktora" Maybach stajao je na početku motora sa unutrašnjim sagorevanjem. Austrijski konzul Jellinek, ljubitelj automobila i strastveni trkač, uložio je mnogo materijalnih sredstava i mentalne snage kako bi automobilski motori postali sve snažniji, a kompanija koja ih je proizvodila je procvjetala. Jelinekova kćerka Mercedes "donirala" je svoje ime automobilu.

Prva verzija izgleda Mercedesovog amblema izgleda vjerodostojnije i organskije od druge, iako postoji još jedna priča povezana sa zvijezdom s tri zraka - čudna, ali ne manje romantična. Kažu da je ženski lik upisan u krug - zamislite djevojku koja je široko raširila noge i podigla ruke iznad glave. Sjećate li se, u davna vremena, ženska glava ili figura bila je urezana na pramcu broda, a ovaj ženski idol smatran je čuvarom broda? Tako je i na Mercedesu – boginja zaštitnica pluta na vjetru na pramcu kopnenog broda, štiti svoje gospodare i ne dopušta joj da se izgubi u asfaltnoj džungli.
Superbrend je još jedan primjer.

Trokraka zvijezda u krugu je oznaka marke Mercedes. Na ljestvici vrijednosti brenda za 2005. godinu (The Best Global Brands), koju je sačinila konsultantska agencija InterBrand u saradnji sa magazinom Business Week, Mercedes zauzima 11. mjesto u svijetu. Marka Mercedes, prema sastavljačima rejtinga, vrijedi 16,605 milijardi eura. Ispred je, međutim, Toyota sa brendom vrednim 20,615 milijardi evra. U saopćenju za javnost koje prati rejting, Mercedes je proglašen najskupljim njemačkim brendom.
Brend Mercedes postoji više od sto godina. Svesno ili nesvesno, za to vreme, vlasnici brenda su u njega uložili određeno značenje koje je fiksirano vekovima. Gledajući trokraku Mercedesovu zvijezdu, prema rezultatima brojnih anketa, ispitanici su imali sljedeće asocijacije: njemački kvalitet, elitni automobil, skup auto, pouzdanost, samopouzdanje, prestiž, sigurnost, konzervativizam, superiornost u dizajnu.

A u grbu zvijezda gori...

Uspjeh simbola Mercedesa proganja slavne ovog svijeta. Čini se da vjeruju da će, donoseći sreću automobilima dugi niz decenija, zvijezda zadivljujuće sreće blagosloviti i njih. Na primjer, bivši opozicioni vođa narandžastog pokreta u Ukrajini Viktor Janukovič naručio je grb plemstva. Na njoj se, između ostalog, nalaze tri simbola - ruža, simbol Donbasa, palmina grana koja znači pobeda i ... značka Mercedesa. What oz